隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)從開始的被動建設(shè)自己的網(wǎng)站，到現(xiàn)在越來越多的選擇主動建站，而且建設(shè)網(wǎng)站的目的也不再僅僅是在網(wǎng)上進(jìn)行簡單的形象展示，而是希望能通過網(wǎng)站的運(yùn)營達(dá)到營銷的目的。
營銷型網(wǎng)站的主要價(jià)值在于吸引流量轉(zhuǎn)化，帶來客戶訂單。但是我們應(yīng)該也看到有些營銷型網(wǎng)站建設(shè)由于種種原因，并未體現(xiàn)其真正價(jià)值。那么如何發(fā)揮營銷型網(wǎng)站的價(jià)值呢？
凸顯本質(zhì)。對于傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站而言，更多是以視覺的展現(xiàn)為主，只需要能夠讓企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，通過網(wǎng)站來展示到用戶的眼前，就能夠滿足最初的設(shè)計(jì)需求，此時(shí)并不管是否存在著營銷效果，這時(shí)候，這樣的網(wǎng)站更多起到了代表企業(yè)的形象的作用。而營銷型網(wǎng)站，則更多注重用戶操作的便捷性，甚至能夠進(jìn)行更高水平的搜索引擎優(yōu)化，這樣不僅能夠讓網(wǎng)站具有展示性效果，同時(shí)也能夠產(chǎn)生較佳的營銷效果（如何凸顯營銷型網(wǎng)站營銷本質(zhì)，詳細(xì)：營銷型網(wǎng)站建設(shè)中如何凸顯其營銷本質(zhì)？）。
因此對于營銷型網(wǎng)站而言，除了頁面的設(shè)計(jì)之外，還需要注重網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)，代碼的優(yōu)化，這樣才能夠讓內(nèi)容更加快速的展現(xiàn)出來。并能夠吸引相關(guān)的用戶。同時(shí)能夠有效提升網(wǎng)頁的打開速度，另外對于那些不利于網(wǎng)站優(yōu)化的相關(guān)視頻、動畫等要素進(jìn)行去除，從而增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)度。
易于推廣。一個成功的營銷型網(wǎng)站都有一種神奇的力量，通過網(wǎng)站的配色效果，整體頁面布局，內(nèi)容排布等等，成功引導(dǎo)客戶從網(wǎng)站上搜尋需要的產(chǎn)品，激發(fā)客戶的購買欲望。這種營銷型網(wǎng)站普遍都有專門的營銷欄目進(jìn)行各種營銷活動的設(shè)計(jì)，并放置于最顯眼的位置，讓用戶一目了然，進(jìn)而促成營銷效果。這些都是關(guān)于網(wǎng)站站內(nèi)推廣的特征，其次在站外推廣起來也比較容易，因?yàn)闋I銷型網(wǎng)站的接頭特征，對于網(wǎng)站的優(yōu)化推廣是非常有幫助的，有好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更受搜索引擎的青睞，更容易提升網(wǎng)站權(quán)重和排名。（營銷型網(wǎng)站推廣方法，詳見：常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式有哪些？）
方便交易。營銷的本質(zhì)就是不斷提升網(wǎng)站內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率，也就是讓流量能夠產(chǎn)生最終的銷售，進(jìn)而為企業(yè)獲得更多的訂單。這也是企業(yè)之所以構(gòu)建營銷型網(wǎng)站的重要原因。當(dāng)然在這里需要指出的是，如果網(wǎng)站具有更好的營銷效果，甚至比數(shù)個銷售員的作用還要大。因此在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，必須要注重流量的轉(zhuǎn)化效果。比如可以在網(wǎng)站上設(shè)置在線的支付模式，而且還可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)簽訂相應(yīng)的訂單等，讓用戶能夠直接通過網(wǎng)站獲得一站式服務(wù)，從而增強(qiáng)營銷的便捷性。
也就是說，營銷型網(wǎng)站的功能需要變得更多，為了能夠?qū)崿F(xiàn)這些功能，還需要配置專業(yè)的訂單銷售系統(tǒng)，用戶既可以在其中下單，也能夠通過這系統(tǒng)對相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢，甚至還可以提供評價(jià)的服務(wù)，只有如此才能夠更好的發(fā)揮營銷型企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢和價(jià)值。
中小企業(yè)在做網(wǎng)站的時(shí)候要想到這一點(diǎn)，網(wǎng)站就是一個活生生的人，而不單一的是一個網(wǎng)站，能夠讓企業(yè)和瀏覽用戶互動溝通，能主動、及時(shí)、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，大幅度提升了網(wǎng)站訪問用戶的轉(zhuǎn)換率，讓企業(yè)營銷型網(wǎng)站真正落地。
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