什么是著陸頁？
著陸頁又被稱為引導(dǎo)頁，源自于互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，后臺拓展到了搜索引擎領(lǐng)域。著陸頁就是用于點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的頁面，這個頁面具有引導(dǎo)作用，讓潛在用戶按照頁面展示內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
著陸頁可以是網(wǎng)站首頁、專題頁、單頁面，是經(jīng)過精心策劃的、符合優(yōu)化原則及用戶體驗的頁面。衡量著陸頁成敗的關(guān)鍵因素就是轉(zhuǎn)化率。
例如比較常見的著陸頁就是百度推廣點擊進(jìn)去的頁面。我們會發(fā)現(xiàn)，大部分推廣企業(yè)選擇的著陸頁都是首頁，因為首頁融合了更多的信息，更有利于轉(zhuǎn)化。
影響著陸頁轉(zhuǎn)化率原因分析
轉(zhuǎn)化的行為可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求可以分為點擊、注冊及購買。著陸頁往往是以一個主題擴(kuò)散而成，如果著陸頁沒有讓用戶進(jìn)行下一步有效的行為，往往是因為：
1.訪客本身并不是目標(biāo)客戶群。
2.頁面本身有問題，沒有足夠的吸引力，讓客戶進(jìn)行下一步操作。
3.投放的廣告沒有貼合著陸頁?？蛻暨M(jìn)入著陸頁前看到的信息和著陸頁上表達(dá)的信息不一致。
提升轉(zhuǎn)化率，如何布局著陸頁？
1.講清楚你所展示的是什么(產(chǎn)品、服務(wù)、活動等)
從用戶的角度來說，他們要知道你能給他們提供哪些好處，即使沒有非常具體的細(xì)節(jié)，至少用戶能清楚地知道這些好處是什么并且這些好處確實有用。此時頁面就可以同步地提供明顯并且方便進(jìn)一步查看或操作的鏈接等頁面元素，吸引用戶去點擊。
2.展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特征或賣點
這部分信息具有補充說明的作用，來豐富產(chǎn)品的展示和呈現(xiàn)。它能讓用戶得知更多細(xì)節(jié)，比如產(chǎn)品或服務(wù)所能達(dá)到的效用和應(yīng)用的技術(shù)、能從哪些方面改善我的生活等。
3.口碑及信任感
人們總是傾向于相信那些被其他用戶推薦的東西，也認(rèn)為那些信息更有關(guān)注的價值。因此在著陸頁上提供一些用戶評價、社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲規(guī)模、獲獎情況和資質(zhì)證書等信息，可以讓訪問者產(chǎn)生更好的印象，從而更有可能進(jìn)入下一步。
其實每個被搜索引擎收錄的頁面都是潛在的索引頁，我們在進(jìn)行網(wǎng)頁布局的時候，一定要圍繞一個中心拓展出有價值的內(nèi)容，同時延伸頁面的相關(guān)性主題，讓用戶不斷產(chǎn)生進(jìn)一步行為，最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。
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